Еще 17% потребителей смотрят большинство видео через социальные сети, причем почти две трети (64%) потребителей допускают просмотр коротких видеороликов-цифра, которая поднимается до 77% среди 25-34 – летних. Однако, несмотря на эту готовность к новым формам контента среди более молодых поколений, более 55 лет не решаются изменить свои привычки просмотра, причем более трети (37%) говорят, что они не будут подписываться на потоковую платформу.
Всего лишь более четверти (27%) потребителей считают, что традиционные телевизионные вещатели будут использовать услуги, аналогичные тем, которые предлагаются поставщиками потокового вещания, в то время как еще меньше думают, что эти два просто объединят услуги, о чем говорит Imagen, о чем свидетельствует подобное партнерство Sky и Netflix, впервые объявленное в 2018 году и только что возобновленное. И наоборот, опрос показал, что чуть менее четверти потребителей считают, что традиционное телевидение в конечном итоге прекратит свое существование, по сравнению с только 5%, которые считают, что потоковые сервисы могут пострадать от той же судьбы.
Тем не менее, несмотря на это, почти треть (30%) потребителей, опрошенных Imagen, по-прежнему смотрели большую часть контента на традиционных телевизионных каналах, что свидетельствует о том, что зрители в настоящее время видят большую ценность в предложениях вещателей по сравнению с потоковыми платформами, которым отдали предпочтение только пятая часть (20%) респондентов. В то же время 22% потребителей помогают им в основном настраиваться на YouTube.
“Наше исследование показывает, что у традиционных вещательных игроков есть возможность улучшить свои услуги и конкурировать с растущим числом поставщиков потоковой передачи, позволяя потребителям смотреть больше контента по требованию”,-прокомментировал генеральный директор Imagen Чарли Хоррелл.
“Это то, что мы уже видим такие организации, как Sky и BBC, которые теперь предлагают через свои онлайн-платформы, где зрители могут получить доступ к бокс-наборам и может скачать шоу, чтобы смотреть на ходу. Также очевидно, что потребители действительно ценят возможность доступа к новому оригинальному контенту,который занял второе место по приоритетам. В мире растущего удобства потребители хотят иметь доступ по требованию к своим любимым шоу и программам, где бы и когда бы они ни находились. Поэтому традиционные вещательные компании должны учитывать, как они могут реагировать на изменяющиеся требования к зрителю и максимизировать ценность своего контента. При этом они удалят ключевое различие между своими сервисами и потоковыми платформами.”
Imagen посоветовал потоковым сервисам, что, поскольку они конкурируют с традиционными, часто давними, вещателями, потоковые платформы должны следовать примеру Netflix и продолжать инвестировать в аспекты, которые выделяют их. А именно, создание убедительного оригинального контента и предоставление аудитории доступа к нему одним нажатием кнопки.
“Хотя очевидно, что традиционное телевидение по-прежнему занимает значительное место в обществе, потребители теперь требуют большей гибкости в том, как они рассматривают контент и форму, которую он принимает, как показывает рост популярности короткометражного видео”, - добавил Хоррелл. "Традиционные вещатели должны обратить внимание и найти способы отразить этот меняющийся ландшафт в своих собственных предложениях, позволяя аудитории просматривать больше контента по требованию, например, и найти способы превратить некоторые из этих программ в меньшие, легче усваиваемые клипы для социальных сетей. Этот подход обеспечит им максимальную ценность их предложения и расширит их привлекательность
Начало
Вход
Регистрация