Новости интернета

[24022022]

Компания Fifty5Blue ведет переговоры об инвестициях в британскую платформу для измерения эффективности различных медиаканалов Origin.
3 АВГУСТА 2026 Г., 12:04

Британское общество рекламодателей (ISBA) начало эксклюзивные переговоры с компанией Fifty5Blue (ранее известной как Kantar Media) об инвестициях для ускорения следующего этапа британской программы измерения эффективности рекламы в различных медиа, инициированной рекламодателями, Origin.

Предлагаемое соглашение предусматривает инвестиции Fifty5Blue в Origin в процессе его перехода в самостоятельную компанию, при этом ISBA сохранит контрольный пакет акций, а рекламодатели продолжат определять стратегическое направление развития компании.

Система Origin была разработана для предоставления единого, независимого представления об эффективности рекламных кампаний на телевидении, стриминговых платформах, в онлайн-видео, социальных сетях и других рекламных площадках. Она стала общедоступной для рекламодателей в 2025 году и поддерживается почти 70 организациями из рекламного, агентского и медиа-секторов.

Инвестиции поддержат следующий этап развития Origin, включая более широкое освещение в СМИ, усовершенствованные инструменты отчетности и планирования, улучшенную совместимость и расширенные услуги по измерению.

В начале этого года компания Fifty5Blue провела ребрендинг, сменив название с Kantar Media, после отделения от Kantar Group и приобретения компанией HIG Capital. Компания предоставляет услуги по измерению аудитории более чем в 60 странах мира и является поставщиком многих инструментов для расчета телевизионных рейтингов, используемых телевещателями и рекламодателями.

Генеральный директор ISBA Саймон Майкелидес заявил, что Origin остается «чрезвычайно важной инициативой для рекламодателей», и назвал программу критически важной для обеспечения первого в мире решения в области кросс-медийного измерения.

Патрик Бехар, генеральный директор Fifty5Blue, заявил, что компания поддержит миссию Origin посредством дальнейших инвестиций, направленных на ускорение инноваций для рекламодателей.

Обе организации рассчитывают достичь окончательного соглашения в сентябре, а завершение сделки запланировано на конец этого года.