Данные для отчета были в основном собраны из запатентованной сенсорной технологии Conviva, в настоящее время встроенной в три миллиарда потоковых видеоприложений, измеряющих более 500 миллионов уникальных зрителей, наблюдающих 150 миллиардов потоков в год с 1,5 триллионами транзакций в реальном времени в день в более чем 180 странах. Годовые сравнения были нормализованы на уровне клиентов для точного представления роста отрасли. Facebook, Instagram и YouTube-это данные из более чем 1360 аккаунтов, более чем 29 миллионов постов, 4,8 миллиона видео, 183 миллиардов просмотров видео и более 41 миллиарда вовлечений в Facebook, Twitter, Instagram и YouTube.
Что касается рекламы, то в исследовании отмечалось, что глобальный спрос на рекламу демонстрирует признаки восстановления, в то время как качество улучшается. Он отметил, что в отличие от второго квартала 2020 года, когда спрос на рекламу резко упал из-за пандемии и отсутствия живых спортивных состязаний, в третьем квартале наблюдался рост показов на 22% из-за увеличения числа попыток рекламы на 14% и снижения числа неудачных попыток рекламы на 22%. Качество рекламы также улучшилось в третьем квартале: время ожидания буферизации рекламы сократилось на 28%, а качество изображения увеличилось на 11%.
Глядя на то, где потреблялись потоки, исследование обнаружило, что подключенные телевизионные устройства, такие как Roku, Amazon Fire TV, Apple TV и Chromecast продолжали доминировать в потоковой аудитории в третьем квартале с долей 55% мирового времени просмотра. Однако впервые подключенные телевизионные устройства не поспевали за общим ростом потоковой передачи (55% против 57%), демонстрируя то, что Конвива назвал “нехарактерным колебанием” в этой категории.
Conviva объяснила более медленный рост тем, что больше зрителей транслируют потоковое видео в родном приложении своего телевизора, а не через внешнее устройство. Умные телевизоры, такие как Samsung, LG и Vizio рос значительно быстрее, чем все другие устройства в третьем квартале, увеличившись на 200% во времени просмотра. Учитывая этот рост, описанный Conviva как стремительный, доля смарт-телевизоров почти удвоилась за последний год, до 14,8% с 7,7% в предыдущем квартале.Roku по-прежнему оставалась лидером рынка среди подключенных телевизионных устройств, захватив почти половину общего времени просмотра подключенного телевидения за квартал с долей 47,7%. Amazon Fire TV финишировал на втором месте с результатом 27,6%.
Чтобы посмотреть, как потоковое вещание прорывается в спорте, Конвива изучил НФЛ в США и обнаружил, что число поклонников НФЛ, смотрящих игры через потоковое вещание, увеличилось на 41% в годовом исчислении. Дневные игры показали самый большой рост в третьем квартале, до 63%, причем почти 70% просмотра происходило на большом экране. В отличие от этого, игры прайм-тайм зафиксировали более скромный рост времени просмотра на 32% в годовом исчислении в третьем квартале 2020 года. Телевизоры продолжали доминировать в просмотре НФЛ, причем телевизор командовал 67% всего просмотра НФЛ, в то время как мобильные устройства захватили 13%, а ПК-всего 6% времени просмотра НФЛ в третьем квартале 2020 года.
"Потоковое вещание взорвалось в прошлом году, о чем свидетельствует такой контент, как НФЛ, который показал 41% - ный рост потоковой передачи и остался относительно плоским на линейном телевидении”, - сказал Билл Демас, генеральный директор Conviva, комментируя отчет Conviva State of Streaming for Q3 2020. “В результате мы наблюдаем увеличение инвестиций в потоковые сервисы, рекламодатели переходят на потоковые платформы, а потребители быстрыми темпами внедряют устройства с поддержкой потоковой передачи и телевизоры.”
Начало
Вход
Регистрация