«Tubi удалось создать глубоко вовлеченную аудиторию, поставив фанатское движение в центр премиального стримингового сервиса, который совершенно бесплатен», — сказала Синтия Клевенджер, старший вице-президент по B2B-маркетингу в Tubi. «Аналитические данные этого года показывают, что зрители лояльны к платформам, которые поддерживают их увлечения, они продолжают обращаться к ностальгии по качественным историям и с удовольствием воспринимают оригинальные проекты, созданные самими авторами. Бесплатный стриминг привлекает внимание и создает мощную возможность, превращая страсть в действие, поскольку аудитория активно участвует в культурно значимых проектах по запросу».
Исследование показывает, что, хотя стриминг продолжает объединять людей, то, что и как они смотрят, все больше определяется тем, как они видят себя. Зрители сообщают о большей вовлеченности во время целенаправленного, сосредоточенного просмотра телевизора по сравнению с пассивным пролистыванием ленты социальных сетей. Фандом эволюционировал из интересов в идентичность, ностальгия определяется качеством, а не новизной, а бесплатный стриминг с рекламой набирает обороты, поскольку потребители сопротивляются росту стоимости подписки.
В числе основных моментов:
● Стриминг остается самым привлекательным каналом развлечений : 90% зрителей сообщают о самом высоком уровне вовлеченности при просмотре телешоу и фильмов онлайн, по сравнению с посещением мероприятий вживую (82%) и просмотром социальных сетей (79%). Стриминг по запросу также привлекает наибольшее внимание (90%), опережая стриминг по каналам (78%) и кабельное или спутниковое телевидение (71%). Около 77% говорят, что предпочитают выбирать контент по запросу, а не смотреть запланированные программы.
● Предпочтения в просмотре становятся все более личными и основанными на сообществе. Почти две трети (65 процентов), что на 15 процентов больше, чем в прошлом году, говорят, что чувствуют себя частью сообщества, основанного на фильмах и сериалах, которые они смотрят. Фильмы (44 процента) и телешоу (38 процентов) лидируют в категориях фанатского сообщества, при этом зрители покупают одежду (50 процентов), подписки (37 процентов) и посещают мероприятия (30 процентов), чтобы продемонстрировать свою преданность.
● Фандом также влияет на отношения с брендами. Более двух третей (67 процентов) согласны с тем, что они с большей вероятностью поддержат бренды, если их увлечения отражаются в рекламе. Почти три четверти (74 процента) говорят, что они лояльны к стриминговым сервисам, которые поддерживают их увлечения, а 68 процентов, что на 4 процента больше, чем в прошлом году, говорят, что чувствуют, что их понимают, когда платформа помогает им открыть для себя новую нишу или зарождающееся фандомное сообщество.
● Предпочтения в жанрах демонстрируют устойчивую популярность в следующих направлениях : комедия (70 процентов), боевик (68 процентов) и криминал (66 процентов), в то время как появляются возможности для роста в независимом кино (36 процентов), программах о взрослении (34 процента), контенте для молодежи (31 процент) и программах, созданных самими авторами (31 процент). Спрос на оригинальность растет: 76 процентов предпочитают оригинальный контент ремейкам или продолжениям франшиз, что на 12 процентов больше, чем в прошлом году. Около 77 процентов хотят разнообразия и репрезентативности при просмотре потокового контента, что на 5 процентов больше, чем в прошлом году, и на 9 процентов больше, чем в 2024 году, а 76 процентов хотят больше программ от независимых или небольших авторов. Что касается поколения Z, 78 процентов предпочитают оригинальный контент ремейкам или продолжениям франшиз, а 79 процентов хотят разнообразия и репрезентативности при просмотре потокового контента.
● Просмотр фильмов, вызывающих ностальгию, остается практически повсеместным : 97% респондентов заинтересованы в просмотре контента, выпущенного более 10 лет назад. Главным фактором является качество: 63% называют превосходный стиль и сюжет основной причиной для повторного просмотра старых фильмов. Около 24% (рост на 7% по сравнению с прошлым годом) делают это, чтобы оставаться вовлеченными в культурные дискуссии. Значительные 79% считают, что стриминговые сервисы должны напоминать им о контенте, который они когда-то любили, а не просто рекламировать новые релизы, а 67% (рост на 6% по сравнению с прошлым годом) говорят, что потеря доступа к любимому контенту ощущается как потеря части их «безопасного пространства».
● Культура создателей контента играет все более важную роль . Более двух третей (67%) согласны с тем, что цифровой контент от создателей контента кажется более оригинальным, чем большинство традиционных телепередач и фильмов, а 63% говорят, что просмотр контента от создателей контента ничем не отличается от просмотра телешоу в потоковом режиме. Более трети (37%) хотят, чтобы платформы размещали существующий контент от создателей на стриминговых сервисах, 36% хотят, чтобы создатели контента снимались в оригинальных программах, а 33% хотят, чтобы на платформах показывалась реклама контента от создателей. Более трех четвертей (78%) хотели бы иметь возможность смотреть новый контент от создателей без дополнительной платы.
● Бесплатный стриминг продолжает набирать популярность, поскольку потребители пересматривают стоимость подписки. Огромные 84% согласны с тем, что просмотр рекламы — это справедливый компромисс по сравнению с бесплатным контентом, что на 3% больше, чем годом ранее, а 83% говорят, что реклама на бесплатных платформах воспринимается более приемлемо. Более трех четвертей (76%) предпочли бы смотреть контент на бесплатной платформе с рекламой, чем на платной платформе с рекламой, что на 8% больше, чем годом ранее. Почти три четверти (73%) говорят, что предпочли бы смотреть рекламу и покупать себе дополнительную чашку кофе каждый месяц, чем платить полную цену за услугу без рекламы, что на 10% больше, чем годом ранее, и на 15% больше, чем в 2024 году.
● Общее отношение к рекламе улучшается : 32% опрошенных (на 14% больше, чем годом ранее) говорят, что их не беспокоит реклама во время просмотра потокового видео, а 18% (на 11% больше, чем годом ранее) считают, что реклама улучшает их впечатления от просмотра. Значительные 78% говорят, что реклама более приемлема, когда она соответствует их интересам. Между тем, 74% отменили или отменили бы подписку из-за повышения цен, а 54% называют ужесточение защиты паролей одной из основных причин отмены.
● Почему общие вкусы важны в любви. В то время как 84% респондентов говорят, что им требуется всего несколько минут, чтобы решить, что посмотреть, когда они смотрят в одиночестве, 58% сообщают, что им требуется не менее 10 минут, чтобы сделать выбор вместе с партнером. Учитывая, что 43% зрителей смотрят контент в основном вместе со своей второй половинкой, совпадение предпочтений в развлечениях может быть важнее, чем когда-либо: 61% согласны с тем, что они с большей вероятностью будут встречаться с человеком, который разделяет их вкусы в фильмах и сериалах, и почти треть (30%) говорят, что расстались из-за слишком разных вкусов — на 8% больше, чем в прошлом году; и 67% не готовы делиться своими данными для входа в стриминговый сервис, если отношения несерьезные.
Поскольку потоковое вещание приближается к половине всего телесмотрения с рекламой, вовлеченность все больше концентрируется в средах, где аудитория активно выбирает, что смотреть. В рамках этого сдвига Tubi занимает непропорционально большую долю рынка, опережая основные потоковые платформы по общему количеству просмотренных минут. Это лидерство обусловлено бесплатной моделью AVoD Tubi, где 95 процентов просмотра — это целенаправленное потребление по запросу, в отличие от линейных FAST-каналов, которые ориентированы на более старшую аудиторию и полагаются на запланированные трансляции с более длинными рекламными паузами. Сервис просмотра по запросу Tubi обеспечивает более высокое внимание, более глубокую вовлеченность и привлекает молодую аудиторию, никогда не пользовавшуюся кабельным телевидением, которая делает выбор, создавая премиальную среду для рекламодателей в больших масштабах.
Будучи стриминговым сервисом №1, полностью бесплатным и полностью поддерживаемым рекламой, и четвертым по популярности сервисом в категории A18+ с рекламой, Tubi продолжает набирать обороты среди ключевых аудиторий. Ежемесячно просматривая более миллиарда часов контента, Tubi предлагает высококачественный оригинальный контент, истории от авторов и инновационные рекламные продукты, обеспечивающие измеримые результаты для брендов, стремящихся привлечь молодую и дополнительную аудиторию.
Начало
Вход
Регистрация