Итак, 20 января 2020 года четыре крупнейшие медиагруппы Украины закодируют спутниковый сигнал своих телеканалов. По словам исполнительного директора и члена правления 1+1 Media Ярослава Пахольчука, кампания по информированию граждан о кодировании хотя и с опозданием, но стартовала. Начиная с 16 сентября на ТВ стали появляться ролики о том, что с января 2020 года смотреть спутниковое телевидение в прежнем виде не получится и необходимо обратиться к легальным операторам за альтернативой. При этом Inter Media Group слегка отстает от других - в эфире ее вещателей транслируется первый ролик кампании, тогда как у остальных уже появился второй.
В ноябре начнутся маятниковые (кратковременные) отключения бесплатного сигнала основных спутниковых версий телеканалов. А до конца осени закодируют транспортный канал оператора «Зеонбуд» со спутника Astra 4A, использующийся для сети эфирного цифрового DVB-Т2, - чтобы кабельщики не брали этот сигнал для своих сервисов.
Кто в зоне риска? По словам того же Пахольчука, это примерно 4,4 млн украинских домохозяйств, которые смотрят спутниковое ТВ: «Наши ожидания, что где-то в ноябре начнется переход абонентов. По крайней мере операторы рассчитывают на приток пользователей в декабре 2019-го - январе 2020 года, поскольку наши люди любят тянуть до последнего».
Что будут делать зрители после дня икс? «Мы полагаем, что 45% или почти 2 млн абонентов выберут платный тип подключения. В частности, тот же спутник. Но спутник - наименьший бенефициар процесса, а те, кто думают иначе, ошибаются, - уверяет Пахольчук. - Тем более что делается это [кодирование] для развития не спутника, а всей нашей медиаиндустрии».
Стоимость пакетов
После кодирования спутникового сигнала стоимость пакетов с каналами медиагрупп - да-да, это не 1 000 каналов за 1 грн в год при установке тарелки! - в составе спутникового ТВ закрепится в пределах 90 грн для крупных городов (в частности, Киева, Днепра, Львова и Одессы) и 80 грн для населенных пунктов в регионах.
Пока что речь идет о предварительной оценке, и суммы могут измениться, но явно не в меньшую сторону. «Мы ценим свой контент», - говорит Пахольчук, определенно имея в виду не только 1+1 Media.
Цифровой эфир: платный бесплатный?
16 декабря 2016 года на украинском телевизионном рынке имело место очень важное событие: в стране поменялись правила предоставления универсальной программной услуги - списка телеканалов, обязательных к включению в цифровой эфир и пакеты кабельного ТВ. До того медиагруппы отдавали сигнал безвозмездно, то есть даром. И наконец, равно как и за рубежом, медиагруппы получили возможность требовать с кабельных провайдеров плату за доступ каждого абонента к трансляции. Но не с оператора национальной платформы цифрового эфирного ТВ «Зеонбуд».
Причем тут «Зеонбуд», спросите вы? Ведь с «цифрой» ничего не меняется? Да, каналы, спутниковый сигнал которых вскоре закодируют, по-прежнему будут доступны в эфире. И все так же на бесплатной основе. Но именно это и является камнем преткновения. Дело в том, что рынок телевизионной рекламы в Украине очень ограничен, многие каналы - убыточны или работают в ноль. Возможность отбить часть затрат с кабельных операторов улучшила ситуацию, однако не исправила ее. Можно назвать это первым этапом по созданию более-менее нормального рынка платного ТВ в Украине. Кодирование же спутникового сигнала станет вторым этапом. Но очевидно, медиагруппы хотели бы, чтобы «Зеонбуд» также платил им за ретрансляцию, а не они - ему.
В частности, уже известно о повышении стоимости ретрансляции каналов медиагрупп для кабельных операторов летом 2020 года. Минимум в два раза - например, группа «1+1» увеличивает ставку с 3 до 6 грн за абонента в 2020-м, до 7 грн в 2021-м и до 8 грн в 2022-м. Итог вполне очевиден: кабельные операторы будут вынуждены снова поднять абонплату, а значит, часть потребителей перейдет на бесплатную «цифру».
«Зеонбуд», конечно, платить медиагруппам не хочет. Да и сам не прочь сделать пакет платного ТВ, тем более что предпосылки уже есть: в конце апреля 2019 года Минюст утвердил (действует с 26.04.2019) проект изменения Плана развития телерадиоинформационного пространства, предложенный Нацсоветом по телевидению и радиовещанию. В документе едва ли не прямым текстом предусматривается создание «Зеонбудом» платного пакета «при наличии в многоканальных телесетях цифрового вещания MX-1, MX-2, MX-3, MX-5 свободного ресурса». «Распространение осуществляется в открытом доступе […] за исключением систем цифрового платного вещания».
Возможный вариант развития сюжета - кодирование каналов медиагрупп на спутнике, создание «Зеонбудом» платного пакета, куда перейдут все те же каналы (если уж медиагруппы договорились между собой, то с «Зеонбудом» точно как-нибудь смогут), и получаем картину с платным телевидением во всех сегментах: кабельное, спутниковое, эфирное. Куда бы зритель ни шел, откровенной «шары» не останется.
Начало
Вход
Регистрация