Фактически в 2022 году единственная причина выбрать более традиционный Sky Q со спутниковой передачей — это если вы находитесь в районе с особенно плохим широкополосным покрытием или если вы привязаны к практике записи шоу в эпоху, когда практически все доступно мгновенно. на лету.
В домеПрирода услуг фиксированного платного телевидения слишком навязчива для молодой аудитории, которую Sky стремится угодить.
Отчет Outra, опубликованный ранее в этом году, показал, что доля людей в возрасте от 26 до 42 лет, покупающих дома, за последние пять лет сократилась на 11%. Люди моложе 40 лет покупают меньше домов, чем когда-либо, и этот разрыв будет только увеличиваться в ближайшие месяцы и, возможно, годы, если подход действующего консервативного правительства к расходам продолжит пугать кредиторов .
Как оператор платного телевидения, домовладелец — ваш лучший друг. Вы знаете, что они гарантированно останутся на одном и том же месте, по крайней мере, несколько лет, и единственные изменения в их собственности, требуемые для управления вышестоящим органом, — это фундаментальные структурные изменения, такие как строительство пристройки.
Вы также знаете, что у них есть безопасная кредитная линия, и их не промывают жадные арендодатели , поэтому теоретически у них должен быть более высокий располагаемый доход, чтобы тратить его на ваши премиальные услуги в течение 18-24-месячного контракта.
Однако для значительной части представителей этого поколения владение домом так же вероятно, как выигрыш в лотерею. И даже если во время этого кризиса стоимости жизни они могут позволить себе тратить более 50 фунтов стерлингов в месяц на услугу платного телевидения, высока вероятность того, что их арендодатели откажутся от установки спутника и прокладки кабелей через их драгоценные стены. .
Даже домовладельцы, которые могли соблазниться Sky в прошлом, в значительной степени подверглись остракизму, если они живут в многоквартирном доме, где установка спутников невозможна.
Решение для современностиИменно на этих людей направлены усилия Sky с Stream и, в меньшей степени, Glass. (Я, например, жилец квартиры, который несколько месяцев назад получил листовку, рекламирующую Sky Glass, с лозунгом «Наконец-то. Теперь вы можете получить Sky TV в своей квартире». Спасибо, Дана )
Гибкость — это название игры здесь. Платформа доступна либо по 31-дневному тарифному плану от 29 фунтов стерлингов в месяц, который можно отменить в любое время, либо по 18-месячному контракту от 26 фунтов стерлингов в месяц. Оба включают Sky Ultimate TV и Netflix Basic — пакет оператора начального уровня, который обеспечивает доступ к ряду развлекательных каналов и базовому уровню Netflix. Это дополняется установочным взносом в размере 39,95 фунтов стерлингов, который уменьшается до 20 фунтов стерлингов при 18-месячном контракте. Что они затевают, остается загадкой, но это ни здесь, ни там.
Такой подход, конечно, не нов. Стратегия Virgin в отношении собственного Stream box отличалась инновационной контрактной системой, которая позволяет пользователям добавлять или удалять пакеты из своей подписки на ежемесячной основе. Однако, в отличие от коробки Virgin, Sky Stream можно использовать с любым провайдером широкополосного доступа, и в домашнем хозяйстве можно использовать более одного.
Оба оператора показывают нам, что при подходе «сверху вниз» индустрия платного телевидения знает, что она больше не может полагаться на традиционную клиентскую базу состоятельных домовладельцев для стимулирования роста. Эти клиенты, конечно, все еще будут — и благодаря премьер-министру они значительно улучшатся, — но переход на IPTV снижает входные барьеры как с точки зрения доступности, так и стоимости.
Объявляя о доступности Stream, Стивен ван Ройен, исполнительный вице-президент и генеральный директор Sky в Великобритании и Европе, практически признал это. «Sky всегда заново изобретал телевизионный опыт и предлагал лучший контент, но он не всегда был доступен для всех», — сказал он. «Это самый доступный и простой способ объединить Sky TV и Netflix, предлагая потребителям ту ценность, которую они ищут прямо сейчас».
Здесь и сейчасТакже стоит кратко рассмотреть, что означает внедрение Sky Stream для будущего бизнеса Sky NOW.
Услуга OTT NOW доступна как минимум за 9,99 фунтов стерлингов в месяц для Entertainment Pass после семидневной бесплатной пробной версии (хотя это дополнительные 4,99 фунтов стерлингов за Full HD, объемный звук и просмотр на нескольких экранах). Исторически компания предлагала устройства потоковой передачи под брендом NOW, но в 2022 году на официальном веб-сайте Великобритании нет ни одного упоминания о таких продуктах.
Таким образом, NOW в наши дни больше позиционируется как потоковое приложение для вашего Android TV или другой ОС Smart TV, а не как целостная платформа для агрегации развлечений, представленная в Sky Glass. Он по-прежнему лучше всего подходит для людей, которым нужен контент Sky, но без участия оператора во всех аспектах их просмотра — возможно, об этом свидетельствует тот факт, что, хотя очевидно, что он связан со Sky, NOW имеет совершенно другую идентичность бренда.
Есть ли будущее, в котором СЕЙЧАС будет заменено упрощенным приложением Sky Stream для устройств CTV? Время покажет.
Независимо от того, под каким предлогом, стриминг — это будущее для Sky, и кажется, что у компании, принадлежащей Comcast, нет особых причин когда-либо возвращаться к спутниковой антенне.
Начало
Вход
Регистрация