Хотя число людей, подписавшихся на услуги Netflix, росло как снежный ком за эти годы, увеличившись более чем на 500% за десятилетие до 277 миллионов по состоянию на второй квартал 2024 года, люди тратят все меньше и меньше денег на мобильное приложение стримеров. Согласно данным, представленным Stocklytics , доход Netflix от покупок в приложении падал девять кварталов подряд, достигнув 38,1 миллиарда долларов во втором квартале.
Несколько ключевых факторов обуславливают падение покупок в приложении Netflix. Для начала, стоимость подписных планов Netflix резко выросла за эти годы. По состоянию на октябрь 2023 года, когда произошло последнее повышение цен, пользователи Netflix платили $11,99 за базовый план, что почти на 35% больше, чем десять лет назад. Премиум-аккаунт теперь стоит $22,99, что практически вдвое больше, чем пользователи платили в 2014 году. Эти повышения цен сократили подписки через каналы IAP.
Еще одной важной причиной является стремление Netflix к прямому выставлению счетов, что позволяет компании избегать уплаты комиссионных магазинам приложений. Кроме того, конкуренция в сфере потокового вещания по запросу значительно возросла, и новые провайдеры получают пользователей и увеличивают свою долю рынка. Эти изменения в способах оплаты и поведении пользователей сокращают доход Netflix от покупок внутри приложений.
Данные Statista и AppMagic показывают, что доход стримингового гиганта от покупок в приложениях, генерируемый в Google Play и Apple App Store, падал девять кварталов подряд и составил всего $38,1 млрд во втором квартале. Это на 14% меньше по сравнению с предыдущим кварталом и на 17% меньше по сравнению с показателями за четвертый квартал 2023 года.
Однако более глубокий анализ и сравнение с доходом от покупок в приложении в 2018 году, который по-прежнему является рекордным для приложения Netflix, показывает шокирующую разницу. Статистика показывает, что доход Netflix от покупок в приложении упал в пять раз с четвертого квартала 2018 года, когда он достиг исторического максимума в 191,2 миллиона долларов.
Несмотря на существенное падение доходов от покупок внутри приложений, число людей, подписавшихся на услуги Netflix, продолжает расти. В 2014 году Netflix добавил 8,3 миллиона новых подписчиков, доведя их общее число до почти 55 миллионов. Два года спустя число новых подписчиков более чем удвоилось и превысило 18 миллионов, доведя общее число пользователей до почти 90 миллионов. В 2020 году, в условиях карантина, Netflix добавил 36,5 миллиона новых подписчиков, что является самым высоким показателем за всю историю платформы, достигнув более 200 миллионов пользователей в том году.
После значительного замедления в 2021 и 2022 годах, когда стриминговый гигант добавил 18,1 миллиона и 8,9 миллиона подписчиков соответственно, рост подписчиков Netflix набрал обороты в прошлом году, и компания сообщила о почти 30 миллионах новых пользователей. Сильный импульс продолжился в 2024 году, когда еще 17,3 миллиона пользователей присоединились к стриминговой платформе в первой половине года, увеличив общее количество пользователей до 277 миллионов. Если эта тенденция сохранится и во второй половине года, 2024 год может стать одним из лучших годов для роста подписчиков Netflix. Благодаря своей постоянно растущей базе подписчиков стриминговый гигант за последнее десятилетие собрал более 207 миллиардов долларов.
Начало
Вход
Регистрация