В Великобритании и Германии количество просмотров линейного телевидения упало до рекордно низкого уровня, и в большинстве стран менее двух третей потребителей еженедельно смотрят коммерческое линейное телевидение. Вдобавок ко всему, что несколько тревожно, говорит Бентли, подавляющее большинство потребителей считают линейную телевизионную рекламу нерелевантной (до 93%) и чрезмерной частотой (до 73%). И чтобы подчеркнуть вероятное продолжение перехода к потреблению цифрового контента, в большинстве стран менее половины населения вообще видят себя смотрящими линейное телевидение через пять лет.
«Поэтому, несмотря на то, что устаревшая доставка контента явно находится под давлением, аппетит к телевизионному контенту не знает границ, поскольку потребление потоковой передачи продолжает расти», — советует он. «До четверти аудитории смотрят меньше линейного телевидения, но транслируют больше контента по сравнению с прошлым годом, что показывает, в какой степени потребители заменяют линейное телевидение потоковым».
«Во всех странах, кроме Финляндии, коммерчески привлекательная аудитория в возрасте от 15 до 55 лет теперь предпочитает потоковое вещание линейному телевидению», — отмечает он. «И более четверти населения США и Великобритании в настоящее время являются чистыми стримерами и, таким образом, могут быть доступны только на потоковых платформах. Это сейсмический сдвиг, влияющий на то, как нужно планировать кампании в СМИ», — заявляет он.
«Учитывая эти кардинальные изменения телевизионного ландшафта, рекламодатели должны очень тщательно обдумывать свои инвестиции в видео-медиа», — предлагает он. «Хотя линейное телевидение остается важным каналом для увеличения охвата, у рекламодателей есть возможность расширить охват своей аудитории с помощью кампаний CTV в дополнение к своей деятельности на линейном телевидении».
«Увеличение потребления потокового вещания усилило «потоковые войны», когда все больше и больше платформ борются за внимание потребителей, от чего должны выиграть рекламодатели», — говорит он. «Тем не менее, самые популярные сервисы не имеют рекламных пауз или имеют очень ограниченные рекламные паузы (например, сервисы SVoD, такие как Netflix). Но по мере роста потребительского спроса на потоковую передачу неудивительно, что широкий спектр услуг AVoD также активно используется, и со временем их становится все больше. А в некоторых случаях приманка доходов от рекламы непреодолима для сервисов SVoD, как заметили пользователи Amazon Prime Video, с рекламными паузами, появляющимися в ключевом спортивном контенте».
По словам Бентли, в то время как CTV обладает большим потенциалом для рекламодателей, у вещателей есть не менее захватывающая возможность получить прибыль от ценного внимания потребителей, которое они привлекают к своему контенту. «Доказывая эффективность CTV как канала для расширения охвата аудитории в качественной телевизионной среде, вещательные компании и платформы CTV могут убедить рекламодателей тратить на них свои рекламные доллары и, таким образом, помочь своим клиентам охватить желаемые группы потребителей, которые отказываются от рекламы. линейное телевидение», — советует он.
«Ну, мы бы сказали так, не так ли, — признает он. — Но рынок тоже, как мы слышали на многочисленных мероприятиях в прошлом году, а также наблюдали в опросах торговых организаций, таких как IAB UK. Измерение масштаба и состава аудитории как в линейном, так и в CTV раскрывает ценность для обеих сторон сделки (покупателей и продавцов)».
«Благодаря согласованному измерению аудитории на линейном телевидении и CTV рекламодатели могут получить исчерпывающую информацию об охвате аудитории без дублирования и частоте своих кампаний, а также понять, какой вклад вносит каждый канал и, что особенно важно, по какой эффективной цене рекламы. Таким образом, рекламодатели могут понять, как наиболее эффективно охватить свою целевую аудиторию с помощью линейного телевидения и CTV, а также соответствующим образом распределить и оптимизировать рекламные бюджеты», — говорит он.
«В то же время, объединяя линейную и цифровую аудиторию в едином измерении, вещатели и платформы CTV могут документировать охват своих линейных телевизионных и CTV-ресурсов. Таким образом, они могут четко продемонстрировать, насколько хорошо они могут решить самую большую текущую проблему рекламодателей, оправдывая инвестиции в новые медиа-ресурсы CTV», — заключает он.
Исследование основано на опросе более 7000 респондентов из семи стран: США, Великобритании, Германии, Дании, Швеции, Норвегии и Финляндии.
Начало
Вход
Регистрация