Автор Тема: Новости телеканалов (Прочитано 578368 раз)

Root

Львовский телеканал откроет центральную новостную студию в Киеве

До конца ноября львовский телеканал ZIK планирует открыть в Киеве центральную новостную студию и ньюзрум, в котором будет работать минимум 20-25 журналистов, сообщает «Телекритика».

Кроме этого ZIK планирует открыть корпункты в каждом областном центре Украины, а также организовать отдельные стрим-группы.

В феврале 2015 канал расширит информационное вещание: в эфире будут идти четыре-пять выпусков новостей в день, а также брейк-ньюз — срочные включения стримеров.

w-488

Автомобильный Canal Motor на 28,2°E

Автомобильный канал Canal Motor начал эмиссию на спутнике Eutelsat 28A (28,2°E). Канал доступен на позиции, где дается другая программа - Babe Station - канал для dorosy?ych. Canal Motor вещает только два часа в день. Программа доступна с 23:00 до 1:00 ночи.

Canal Motor делит эфирное время с Babe Station, который вещает с 1:00 до 17:00. Владелец Canal Motor : Гарвардский Колледж.

В рамках программы вы можете найти много гонок или журналы автомобиля. В прошлом канал вещал на спутнике Thor 6 (0,8°W) в версии FTA и был доступен, в частности, для абонентов скандинавской платформы Canal Digital.

Технические параметры Canal Motor:
Eutelsat 28A (28,2°E)

tp. C4 (11,343 GHz, pol. V, SR : 27500, FEC : 2/3; DVB-S/QPSK)

pavlo

Осенью канал ICTV покажет фантастические миры и сражения за человечество

Телеканал ICTV к осени приготовил для зрителей настоящий подарок – премьеры грандиозных картин, каждая из которых в свое время покорила весь мир! Фантастическое будущее, героические приключения, захватывающие сражения с нечеловеческими существами, а еще всепобеждающая любовь, интригующие тайны и чужие миры – совершенные, но далеко не всегда безопасные… Все это – в марафоне премьер осенью на ICTV!

Спойлер :

Сезон премьер начнется наканунепервогодня осени – 31 августа в эфир телеканала ворвется непревзойденная Мила Йовович с фильмом "Обитель зла 4: жизнь после смерти". Это четвертая часть из серии фильмов об отважной красотке Элис, сражающейся с крупной корпорацией "Амбрелла". В мире, пораженном вирусной инфекцией, которая превращает людей в монстров, героиня ищет оставшихся в живых, чтобы вывести их в безопасное место… Бюджет фильма составил почти 60 миллионов долларов, съемки картины проходили одновременно на двух континентах – в США, Канаде, Германии и Франции. Кстати, Мила Йовович за роль в этой картине получила премию Scream Awards в номинации "Лучшая актриса жанра фантастика".

7 сентября эстафету перехватит пятая серия франшизы – "Обитель зла: Возмездие". Смертельный Т-вирус, созданный в лабораториях корпорации "Амбрелла", продолжает захватывать Землю, превращая население в легионы зомби. Элис – последняя надежда человечества – внедряется в самое сердце тайной исследовательской базы и продолжает искать виновных в глобальной катастрофе… "Это настоящий триллер эпического масштаба, с огромным количеством невероятных существ и перестрелок", – говорит о фильме Мила Йовович. Все трюки в картине актриса исполняла самостоятельно. На сегодня это последняя серия франшизы – съемки шестой части "Обители зла" перенесены как минимум на год из-за беременности актрисы.

Даг Куэйд – обычный рабочий-строитель, он в целом доволен своей жизнью, но все же ищет новые будоражащие впечатления. Он решает воспользоваться услугами компании, имплантирующей в память клиентов воспоминания-фантазии, которые они могут получить, не переживая это в реальности. Но события разворачиваются совсем не так, как хотелось бы Куэйду… 28 сентября в эфире ICTV – фантастический боевик "Вспомнить все", римейк одноименного фильма 1990 года с Арнольдом Шварценеггером в главной роли. Тот случай, когда римейк вполне претендует на то, чтобы затмить оригинал! "Вспомнить все" – это и звездный состав (Колин Фарелл, Кейт Бекинсейл, Джессика Бил), и захватывающая вариация супертехнологичного будущего, и максимальный экшн!

Этой осенью фантастические миры захватят телеэфир и с помощью других зрелищных фильмов. Среди них "Трон: наследие" – о рискованном путешествии героев по совершенной и поражающей взгляд кибер-вселенной, "Другой мир: пробуждение" – о будущем, в котором люди борются с вампирами и оборотнями. Фэнтези"Я, Франкенштейн" покажет зрителю захватывающий поединок могущественных существ – монстра Франкенштейна и демонов из древнего мира, а Бильбо Бэггинс из фильма "Хоббит: пустошь Смауга" пригласит в опасное путешествие в логово ужасного дракона. Еще одна премьера осени – "Помпеи", история любви раба Майло и благородной Кассии, на фоне извержения Везувия, которое навсегда стерло с лица земли древнеримский город…

Самые захватывающие и фантастические премьеры осени – каждое воскресенье после программы "Факты недели с Оксаной Соколовой" на ICTV!

w-488

Венгерксий N?ta TV переименован в Magyar Slager ТВ

Венгерский телеканал N?ta TV представил себя в новой версии, не только с новой графикой, но и с новым логотипом и названием канала. Телеканал N?ta TV превратился в Magyar Slager ТВ.

Magyar Slager ТВ не только изменил название 1 сентября 2014 и был обновлен визуально, но и перешел на современный широкоэкранный формат видео 16: 9. Magyar Slager ТВ в сентябре принесет много новых программ по увеличению своей рыночной доли в целевой группе 18-49 лет. Станция специализируется на работах венгерских классических хитов, концертов, опер, мюзиклов, и красивыми мелодиями.
Magyar Slager ТВ вещает в закодированной версии на спутнике Thor 5 (0.8 ° W) для спутниковых платформ FocusSat и UPC Direct и Intelsat 10-02 ( 0.8 ° W) для платформы RCS Digi TV.

pavlo

Провайдер из Днепропетровской области «попался» на незаконной ретрансляции российских каналов

Открыто уголовное производство в отношении провайдера, который транслировал запрещены российские каналы.

В рамках сотрудничества Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания и Министерства внутренних дел Украины было приостановлено незаконную трансляцию российских каналов в Днепропетровской области. По указанному факту возбуждено уголовное дело.

«Общими усилиями Нацсовета, МВД и СБУ в Днепропетровской области обнаружена и заблокирована деятельность предприятия, работающего без соответствующей лицензии в качестве провайдера программной услуги в пгт Соленом. У нарушителя было изъято оборудование», — информируют в пресс-службе госрегулятора.

Сообщается, что в результате мониторинга, проведенного Национальным советом, установлено, что в многоканальной сети предприятия ретранслировались запрещены для распространения на территории Украины телеканалы.

pavlo

Samsung готов заблокировать российские каналы в своих телевизорах

Компания Samsung готова заблокировать российские каналы в предназначенных для украинского рынка телевизорах с функцией Smart TV, а LG сейчас изучает такую возможность.

Об этом «Капиталу» сообщили представители компаний.

Спойлер :

На прошлой неделе председатель Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Украины Юрий Артеменко заявил, что регулятор уже отправил компаниям соответствующие запросы. Речь шла о блокировке ссылок на «Первый канал. Всемирная сеть», «РТР-Планета», «Россия-24», НТВ и другие телеканалы, запрещенные к трансляции на территории Украины окружным судом Киева. «Российский информационный продукт, как вирус, проник в нашу жизнь. Если производители продукции, владельцы, представители в Украине не понимают, что погрязли по уши в российской болячке, мы поможем им это осознать», — заявил Артеменко.

Телевизоры «поумнели» и обходят запреты

Samsung и LG являются крупнейшими производителями телевизоров с функцией Smart TV в Украине. По оценкам компании «Воля», к концу прошлого года в Украине насчитывалось более 500 тыс. «умных» телевизоров, а 60?% этого рынка занимала Samsung. Аналитики агентства GfK Ukraine утверждают, что продажи «умных» телевизоров и сейчас продолжают расти, в отличие от продаж 3D-телевизоров, к примеру. «Покупатели предпочитают телевизоры с возможностью общения по Skype, доступа в интернет и разным приложениям», — говорится в последнем отчете агентства.

500 тыс. «умных» телевизоров насчитывалось в Украине к концу прошлого года. 60?% этого рынка занимала Samsung

Загрузить приложения зритель может из официальных магазинов компаний-производителей. В магазин они попадают, только если их разработчики прошли ряд обязательных процедур по проверке контента, его легальности и наличия прав собственности.

«Возможность доступа к тем или иным каналам находится не в самой прошивке Samsung Smart TV, а в предустановленных приложениях», — объясняет маркетинг-менеджер департамента аудио- и видеопродуктов «Samsung Electronics Украина» Андрей Чередниченко. По его словам, Samsung может потребовать от разработчика приложения привести его содержание в соответствие с местным законодательством. В противном случае компания удалит приложение, демонстрирующее запрещенные к вещанию на территории Украины ТВ-каналы.

Впрочем, к моменту сдачи номера в печать официальный запрос от регулятора в компанию так и не поступил, сообщил Чередниченко.

Запрещенное ТВ пойдет через торренты

У зрителя всегда есть возможность загрузить из интернета неофициальные приложения, например виджет XSmart, предназначенный для просмотра торрент-телевидения и другого контента в интернете. За работу таких программ, а также за предоставляемый контент производители телевизоров ответственности не несут. Но и как бороться с такими программами и их разработчиками в случае нарушений ими законодательства вендоры не знают.

Как ранее писал «Капитал», с аналогичной ситуацией недавно столкнулись и производители телевизионных медиаплееров, компании «Телекоммуникационные технологии», «Инфомир» и iNeXT Europe LTD (ТМ iNeXT). Нацсовет потребовал от них убрать из заводского программного обеспечения возможность доступа к серверам, с которых незаконно ретранслируются каналы. Но, как сообщил директор «Инфомира» Александр Мараховский, все, что компания может сделать, — это рекомендовать сервисам убирать все возможные ссылки на таких вещателей.

pavlo

Государственный Дарвиновский музей и телеканал National Geographic начали сотрудничество

1 сентября 2104 года в Государственном Дарвиновском музее в Москве открывает двери новый интерактивный образовательный центр "Познай себя – познай мир". Центральным экспонатом центра станет мультимедийный комплекс "Биосфера", созданный при поддержке телеканала National Geographic.

Спойлер :

Создатели заявляют, что центр не имеет аналогов нигде в мире. Более 100 интерактивных экспонатов помогут маленьким и взрослым посетителям понять, как устроен окружающий мир и его обитатели.

Просвещать и обучать центр будет не с помощью учебников, а с помощью современных технологий. К новым знаниям можно и нужно в буквальном смысле тянуться – и трогать их руками.

Посетители смогут приоткрыть дверь в мир природы, познакомиться с её тайнами и законами, совершить путешествие вокруг нашей планеты и открыть для себя всё многообразие живого мира Земли.

Каждый сможет совершить для себя важное открытие: посмотреть на мир глазами стрекозы, измерить свою силу, скорость реакции и работу вестибулярного аппарата, а через познание микросреды и сравнение себя с другими живыми организмами понять, каково место человека во Вселенной.

Самый эффектный экспонат центра – мультимедийный комплекс "Биосфера", рассказывающий о многообразии форм жизни на нашей планете, который был создан при поддержке легендарного научно-познавательного телеканала National Geographic.

Проект полностью соответствует ценностям канала, который уже долгие годы вдохновляет своих зрителей и позволяет им расширять границы знания и понимания многих явлений и событий на земле, побуждая более глубоко задуматься о мире, в котором мы живем.

"Биосфера" рассказывает о многообразии форм жизни на нашей планете. На пятиметровом экране перед зрителем открывается захватывающий вид на Землю. Посетители могут при помощи движений рук вращать ее, приближать и удалять, а также выбирать различные области земного шара, чтобы ближе познакомиться с их обитателями. Зрелищные видео-вставки демонстрируют уникальные уголки Земли. С некоторыми животными также можно взаимодействовать.

При создании экспоната были использованы уникальные видеозаписи из архива телеканала National Geographic.

Цель создания Центра - содействие формированию у посетителей ответственного отношения к окружающему миру через осознание себя как части природы.

Главными посетителями центра станут семьи и молодёжь.

pavlo

На "8 канале" стартует новый сезон

Начинается новый телевизионный сезон. Каналы запускают большое количество премьер, которые зададут общий стиль эфирного наполнения. Вот и "8 канал" не станет исключением!

Спойлер :

pavlo

Телеканал SONY TURBO представит российскую премьеру второго сезона сериала "Пересекая черту"

Развлекательный телеканал SONY TURBO компании Sony Pictures Television Networks представляет российскую премьеру 2-го сезона сериала "Пересекая черту", первая серия которого будет показана 8 сентября в 21:45 (МСК), а последующие 12 эпизодов – каждый понедельник в это же время.

Спойлер :

"Пересекая черту" – оригинальный сериал в жанре криминального боевика, который рассказывает историю особого подразделения Международного уголовного суда. Интернациональная команда специалистов-детективов ведет расследование серийных преступлений, за которыми стоят самые опасные криминальные авторитеты. У каждого из сотрудников есть свой особый талант и нрав, отражающий менталитет их национальностей. Только сплотившись они способны противостоять темной стороне глобализации – разросшейся до планетарных масштабов сети преступности. Однако для этого самим правозащитникам порой приходится идти на риск и преступать черту закона, который они охраняют. Действие сериала происходит в самых разных уголках Европы; в частности, второй сезон был снят во Франции, Чехии, Монте-Карло и Болгарии.

"Пересекая черту" создан Tandem Communications и Benero Productions совместно с TF1 Production и Sony Pictures Television Networks. Автор идеи и продюсер сериала Эд Бенеро и исполнительный продюсер Бола Бауэр в августе 2013 года объявили о начале съемок второго сезона, к участию в котором были приглашены новые звездные гости: Кэрри-Энн Мосс ("Вегас", "Матрица") и Рэй Стивенсон ("Декстер", "Книга Илая"). Главные роли исполнили Дональд Сазерленд ("Ограбление по-итальянски", "Голодные игры"), Марк Лавуан ("Хороший вор"), Уильям Фихтнер ("Черный ястреб", "Побег из тюрьмы"), Том Влашиха ("Игра престолов"), Габриэлла Пессион ("Розелла", "Капри") и Ричард Флуд ("Титаник: кровь и сталь").

В 2013 году сериал "Пересекая черту" стал первым в истории телевизионным проектом, премьерная серия которого открывала Телевизионный фестиваль в Монте-Карло, после чего многосерийный детектив получил хорошие отзывы критиков по всему миру и был продан для трансляции более чем в180 регионов.

Этим летом, уже в рамках 54-го Телевизионного фестиваля в Монте-Карло, "Пересекая черту" был номинирован на Golden Nymph Award в категории "Лучший драматический телесериал".

--

w-488

Румынский TVR на новом tp. спутника 13°E

2 сентября 2014 года на одном из транспондеров спутника Eutelsat Hot Bird 13B (13,0°E) № 81 на частоте 12,322 GHz, pol. H, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S/QPSK появилась копия международного румынского канала общественного вещания TVR International, так же доступного на транспондере оператора GlobeCast № 156 спутника Eutelsat Hot Bird 13D (13,0°E) на частоте 11,623 Ггц, пол. V, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S/QPSK. Скорее всего, через какое-то время вещание со старых параметров будет отключено.

Новые технические параметры TVR International:
Eutelsat Hot Bird 13B (13,0°E)
tp. 81 (12,322 GHz, pol. H, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S/QPSK)

ID: TVR International
PID V: 600 (MPEG-2/SD)
PID A: 610 (ром)
PID PCR: 600
SID: 13960
Provider: Eutelsat
Кодирование: нет

Текущие технические параметры TVR International:
Eutelsat Hot Bird 13D (13,0°E)
tp. 156 (11,623 Ггц, пол. V, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S/QPSK)

ID: TV_ROMANIA
PID V: 227 (MPEG-2/SD)
PID A: 247
PID PCR: 227
SID: 10707
Provider: GLOBECAST
Кодирование: нет

w-488

Polonia1 и Tele5 с вещанием только в MPEG-4

1 сентября 2014 года с транспондера платформы nc+ № 114 спутника Eutelsat Hot Bird 13C (13,0°E) на частоте 10,796 GHz, pol. V, SR: 27500, FEC: 5/6, DVB-S/QPSK было выключено вещание двух польских каналов Polonia1 и Tele5. Напомним, что с 31 июля вещание обоих каналов осуществляется с транспондеров итальянского оператора Telespazio № 158 спутника Eutelsat Hot Bird 13D (13,0°E) с частотой 11,662 GHz, pol. V, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S2/8PSK.

Эмиссия осуществляется с транспондера DVB-S2, формат MPEG-4 для приема необходим HD ресивер.

Текущие технические параметры Polonii1 и Tele5:
Eutelsat Hot Bird 13D (13,0°E)
tp. 158 (11,662 GHz, pol. V, SR: 27500, FEC: 3/4, DVB-S2/8PSK)

ID: TELE5
PID V: 2011 (MPEG-4/SD)
PID A: 2012
PID PCR: 2011
SID: 16955
Provider: Telespazio
Кодирование: нет

ID: POLONIA1
PID V: 2021 (MPEG-4/SD)
PID A: 2022
PID PCR: 2021
SID: 16956
Provider: Telespazio
Кодирование: нет

Предыдущие технические параметры POLONIA1 и TELE5:
Eutelsat Hot Bird 13C (13,0°E)
tp. 114 (10,796 GHz, pol. V, SR: 27500, FEC: 5/6, DVB-S/QPSK)

ID: TELE5
PID V: 164 (MPEG-2/SD)
PID A: 96 (rus)
PID PCR: 164
SID: 15705
PID PMT:
Поставщик: nc+
Кодирование: нет

ID: POLONIA1
PID V: 165 (MPEG-2/SD)
PID A: 100 (rus)
PID PCR: 165
SID: 15706
Поставщик: nc+
Кодирование: нет

На старых параметрах транслируется экран, информирующий об изменениях.

pavlo

Ольга Зайцева представит ключевые программы эфира на телеканале Е!

Узнайте лучше мир знаменитостей вместе с телеканалом Е! В сентябре Ольга Зайцева представит ключевые программы эфира и расскажет о себе в эксклюзивном интервью только на телеканале Е!

Спойлер :

Телеканал Е! продолжает знакомить своих зрителей с программами о знаменитостях, увлекательными реалити-шоу и новостями из мира шоу-бизнеса. Захватывающий калейдоскоп персонажей и событий как нельзя лучше выражен слоганом телеканала "Пульс яркой жизни!". Звёздной гостьей телеканала в сентябре станет известная актриса, исполнительница одной из главных ролей в фильме "Вий", Ольга Зайцева. Ольга представит зрителям основные шоу месяца, среди которых "Светская жизнь семейства Кардашьян", посвящённое Ким Кардашьян и её большой семье; выпуски "Е! Эксклюзив" (16+); программа "Модный контроль" (16+), в которой неподражаемая Джоан Риверз и её модная команда обсуждают самые последние звёздные наряды; шоу "Невеста для миллионера" (16+), где одиноким богачам подыскивают невесту мечты; шоу "Научу быть звездой" (16+), ведущая которого Марки Костелло, менеджер голливудских знаменитостей, обладает огромным опытом по превращению неизвестных талантов в суперзвёзд.

В течение сентября вы также увидите эксклюзивное интервью Ольги Зайцевой, узнаете про её занятия спортом, любимых режиссёров, грандиозные планы и маленькие слабости. Ольга расскажет, с кем из актёров она мечтает поработать, как проводит свободное время и поделится своим жизненным девизом.

Ольга Зайцева - российская актриса театра и кино. Дебютом Ольги на большом экране стала роль в фильме Сергея Соловьёва "О любви". Является исполнительницей главных ролей в таких фильмах, как "Точка возврата", "Король, дама, валет", "Партия для чемпионки", "Вий".

Неподражаемая Ольга Зайцева в течение сентября толькона телеканалеE!

galya

Ukrаine Today уличил российскую пропаганду в эфире кремлевского телевидения

В прямом эфире Russiа Today генеральный продюсер Ukrаine Today Татьяна Пушнова призвала остановить российскую информационную войну против Украины.

"Вы несете ответственность за тысячи смертей невинных людей в Украине. Russiа Today финансируется Кремлем, чтобы врать про Украину. Поэтому я отказываюсь говорить с вами о чем либо и призываю своих коллег во всем мире прекратить сотрудничество с Russiа Today", - сказала Пушнова ведущей во время включения в прямом эфире.
После этого включение прервали, а ведущая сообщила: we've been trolled.
Комментировать вопросы российских журналистов Пушнова отказалась из соображений журналистской этики. Зато в эфир была выставлена заставка "Russiа Today Stop Lie".
Это выступление является жестом солидарности телеканала Ukrаine Today со всеми украинскими патриотами, с украинскими и иностранными журналистами, которые ведут профессиональную борьбу с российским информационным грязью и тотальным нарушением стандартов и этики профессии, с друзьями Украины за рубежом, которые находятся под невероятным давлением пропаганды и чей доступ к правдивой информации часто ограничен.
Татьяна Пушнова появилась в эфире Russiа Today в футболке с украинским гербом, выложенным из цветов, на поддержку Надежды Савченко, которая имела такую же футболку во время суда над ней в России.
Ukrаine Today уже не впервые отражает нападение российских информационных диверсий и примитивных манипуляций. Так, в сети постоянно создаются фейковые аккаунты, брендированные логотипом Ukrаine Today, через которые распространяется антиукраинская пропаганда.
Напомним, в июле креативный продюсер "1+1" Александр Дубинский во время прямого включения в студии LifeNews заявил, что LifeNews постоянно врет про Украину и поэтому отвечать на их вопросы не будет.

Don S

MTV Classic UK возвращается в Sky UK

Популярная музыкальная станция MTV Classic UK вернулась после каникул в британской спутниковой платформы Sky UK. MTV Classic UK изменился на период каникул в канал MTV Summer UK.

MTV Summer UK стартовал 1 августа 2014 года в месте MTV Classic UK. Годен 24 часа в сутки, а в рамках станции можно было найти лучшие летние, летние хиты, а также хиты. Станция была доступна в Великобритании и Ирландии. 2 сентября в предложение Sky UK вернулся MTV Classic UK, который фокусируется на старых песнях и клипах.

Технические параметры MTV Classic UK:
ASTRA 2A (28,2°E)
tp. 10 (11,895 Ц. rus. V, SR: 27500, FEC: 2/3; DVB-S/QPSK)
кодирование: VideoGuard

pavlo

Nielsen: как не тратить ТВ-бюджет впустую

Глобальное исследование эффективности ТВ-рекламы Nielsen выявило, в среднем лишь 25% охваченной аудитории запоминают рекламный ролик и рекламируемый бренд, а остальные 75% рекламного бюджета тратятся впустую. Сегодня рынок предъявляет особые требования к эффективности рекламы на ТВ. Рекламодателям становится важно понимать не только охват аудитории, но и качество контакта с ней. Он платит за GRP и хочет знать их эффективность, чтобы грамотно корректировать свою медиа-стратегию.

Спойлер :

Возьмем простую трансляцию футбольного матча с его большой по охвату и преимущественно мужской аудиторией. Кажется, идеальная возможность для рекламы товаров и услуг для мужчин. Но давайте посмотрим сами на себя – кто из нас остается смотреть телевизор в перерывах матчей? Мы идем открыть новую бутылку пива, звоним женам и друзьям, общаемся в социальных сетях (наши американские коллеги в Nielsen подсчитали, например, что в день матча Бразилия – Германия на прошедшем чемпионате мира по футболу было отправлено более чем 5,5 млн. твитов! И за что были заплачены, надо думать, немалые деньги рекламодателей?

Раньше в большинстве случаев для успешной рекламной кампании было достаточно провести несколько фокус-групп, выбрать лучший рекламный креатив и закупить максимально доступный охват целевой аудитории. Сегодня, когда вопрос повышения эффективности ТВ-рекламы стоит особенно остро, а компании разворачивают настоящую борьбу за каждого потребителя, нужно принимать во внимание массу других переменных.

На современного медиа-потребителя давит целая вселенная отвлекающих факторов. Средний пользователь смартфона проверяет его 100-150 раз в день. По данным Nielsen, две трети американцев, имеющих планшет, во время просмотра ТВ пользуются им, просматривая различные сайты, 44% делают онлайн-покупки, 23% отправляют сообщения и делятся впечатлениями о телепередаче с друзьями. Есть основания полагать, что в России наблюдается сопоставимая ситуация, особенно если учесть высокую популярность в нашей стране социальных сетей. Пробиться через такой плотный информационный шум с каждым днем становится всё тяжелее.

Сценарий успешной рекламы

Если вы хотите создать рекламу, превосходящую среднюю эффективность по рынку, важно обращать внимание на все ее составляющие. Не раз было сказано о том, насколько важна креативная идея, продуманное визуальное и звуковое упоминание бренда, подходящая музыка и озвучка, смены сцен и многое другое. Однако, создав успешный рекламный ролик, вы приблизитесь к успеху, но только на один шаг. Второй принципиально важный шаг – обеспечить грамотное размещение рекламы. И здесь в игру вступают два важных параметра – каналы размещения рекламы и жанры ее размещения.

Мы в Nielsen, например, проводим мониторинг ТВ-рекламы по 40 жанрам, и для каждого конкретного рекламного ролика и бренда эффективность рекламы (под которой мы понимаем процент правильно запомнивших ТВ-ролик умноженный на процент правильно запомнивших рекламируемый бренд) может варьироваться в зависимости от жанров.

Возьмем, например, ТВ-рекламу одного автомобильного бренда (мониторинг ТВ-рекламы по автомобильному рынку мы осуществляем на постоянной основе). Рекламная кампания этого бренда в ноябре 2013 – июле 2014 года включала в себя 30-секундные ролики на крупнейших национальных ТВ-каналах (кстати, в более чем половине случаев 15-секундный ролик может быть столько же эффективным, что 30-секундный, но это тема для другого разговора). Общая эффективность ролика оказалась крайне средней – 17% при норме в 20% на выборке более 15 тыс. респондентов для автомобильной рекламы в России.

Наибольшее количество показов ролика – 30% – компания решила запустить в жанре «Художественный фильм», и лишь 10% в жанре «Игровых реалити-шоу». Результаты показали: эффективность ТВ-рекламы в первом случае равнялась 16% (меньше среднего значения по ролику), во втором – 21% (выше среднего значения). Эффективность рекламы менялась и в зависимости от каналов размещения рекламы – от 15% до 34%.

В данном случае компания вполне могла повысить показатели эффективности своей рекламы, не прибегая к дополнительным затратам в частности, переместив присутствие на другие каналы и в жанры с большим уровнем эффективности – например, в жанр новостных передач.
ТВ-реклама остается мощным оружием в руках маркетологов, однако сегодня помимо создания выдающегося креатива критично проводить расчетливый анализ всех составляющих рекламы. Без внимания к деталям, тщательного планирования размещения по жанрам и каналам и оценки ТВ-кампании в режиме реального времени с первого дня ее старта компании рискуют продолжать выбрасывать рекламные бюджеты на ветер.